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Mar 10, 2023

Feu vertueux : Grammy

Fuse ODG Bien que les réalisations musicales du pionnier de l'afrobeat Fuse ODG soient

Fusible ODG

Bien que les réalisations musicales du pionnier de l'Afrobeat, Fuse ODG, soient importantes, la star primée aux Grammy et MOBO a une mission bien plus grande que sa musique. Désormais star mondiale, il utilise sa plateforme pour reconstruire l'image de l'Afrique, tant sur le continent qu'à travers le monde.

L'homme de 31 ans, né au Ghana et élevé dans le sud de Londres, parle avec un feu intérieur qui lui vient du fait qu'il fait partie d'un moment de l'histoire, qu'il contribue à définir. Il est clairement dynamisé par ses projets, parlant passionnément pendant les 13 premières minutes de notre interview non-stop. "Nous devons intensifier en tant que peuple, et c'est ce que nous faisons. Changer la mentalité des gens et prendre des mesures pour créer une meilleure réalité de cette nouvelle nation africaine."

Sur son album de deuxième année New Africa Nation, il est rejoint par une liste d'invités parmi lesquels Damian Marley, Ed Sheeran, Stefflon Don et Sarkodie. Il explique que le concept de l'album est de "fournir une plate-forme pour présenter l'Afrique sous un jour positif, développer un amour pour l'Afrique, et aussi développer l'amour de soi pour les Africains".

Fuse a aidé à en éduquer beaucoup, moi y compris, lorsqu'il s'est publiquement retiré de l'enregistrement de Band Aid 30 et a plutôt dénoncé le ton douteux des paroles. Il est franc sur la nécessité de renverser les stéréotypes préjudiciables. "Dans le passé, j'avais l'impression qu'il y avait de la haine pour l'Afrique. Les organisations caritatives montraient des gens en train de mourir, des enfants avec des mouches autour de la bouche. Ces choses négatives vous feraient sentir désolé pour l'Afrique, mais cela ne vous donnerait pas envie d'y aller. Toutes ces choses sont assez préjudiciables à long terme pour l'Afrique."

Pour aider à transformer la perception de l'Afrique en celle d'une destination dynamique et attrayante, il a créé la conférence et le festival de musique This Is New Africa (TINA). L'événement a eu lieu en janvier au Ghana avec de nombreux invités régionaux et mondiaux de haut calibre. SE le président Nana Akufo-Addo a prononcé un discours sur la manière d'amener l'Afrique au-delà de l'aide et de "mobiliser le géant endormi de la diaspora".

Fuse explique le besoin de plus d'événements comme TINA. "Notre mission est de développer un amour pour le continent, afin que les gens ne se contentent pas de nous donner des cadeaux, mais plutôt qu'ils viennent et s'amusent, ils viennent et voient une opportunité d'investissement. J'ai l'impression que nous ne pouvons qu'être comblés, et nous pouvons n'avancerons que si nous commerçons plutôt que de recevoir de l'aide."

Fusible ODG

Son travail va au-delà de sa musique et de ces événements. Il reconstruit également des écoles et des infrastructures, et crée des produits pour que les enfants africains soient fiers de leur patrimoine et de leur identité, notamment une gamme de poupées et de livres. Lorsqu'il parle du pouvoir transformateur de la réhabilitation de l'image de soi des Africains, le mot qu'il utilise le plus est amour. "En développant l'amour et en changeant la mentalité des gens, il y a des actions que nous devons prendre. Nous ferons des documentaires qui nous raconteront nos histoires comme elles doivent être racontées. Notre histoire doit être racontée de la bonne manière, en commençant par la royauté plutôt que par à partir de l'esclavage. Nous avons tellement de héros en Afrique dont les histoires doivent être racontées à travers des films. Quand les gens ont vu Black Panther, tout à coup, tant de gens étaient si fiers d'être noirs et africains. Le concept de Wakanda a insufflé un sens énorme de fierté et d'amour-propre en tant que peuple."

Contrairement au blockbuster Black Panther, Fuse est clair sur l'impact profond de la représentation négative dans les médias. "Souvent, on nous fait nous sentir inférieurs parce qu'il n'y a pas beaucoup de représentation de nous dans le courant dominant. Et quand il y a une représentation, cela tend à montrer des choses qui ne nous rendent pas fiers ; elles nous font nous sentir Comme l'image des hommes noirs criminalisés dans les films, et les reportages grand public sur les hommes et les femmes noirs les décrivant comme sur-sexualisés.

Fuse est clair sur l'urgence de transformer la façon dont les enfants africains se perçoivent. Son sens du but est palpable. "Ces enfants apprennent dès le plus jeune âge. Cela fera une si grande différence dans la façon dont ils pensent à eux-mêmes et dans la façon dont ils évoluent dans la vie. Plutôt que de se perdre et d'essayer d'être comme quelqu'un d'autre, ou d'essayer de vivre à un certain standard de beauté que le monde a créé, ils peuvent être eux-mêmes."

Poupées Nana

À cette fin, sa collection de poupées Nana pour enfants a récemment été lancée au Kenya, au Nigeria, en Afrique du Sud et en Ouganda. La gamme, basée sur des personnalités africaines inspirantes, vise à contrer un scénario trop courant qui a un impact durable sur l'estime de soi des enfants. "Il est très important que les enfants de ces pays comprennent qu'ils en valent la peine, qu'ils sont royaux. C'est tellement insultant d'aller dans des magasins où il y a un enfant noir qui se tient là et la seule option qu'elle a est de choisir un poupée blanche. Et c'est ce qui est décrit dans les médias comme étant beau."

Il tient également à reconnaître le rôle central des médias sociaux et de la technologie mobile pour aider les Africains à découvrir la beauté de leur propre pays. "La technologie mobile a tout changé. Les médias sociaux ont été un excellent outil pour nous tous, nous connectant et partageant la beauté de notre continent à travers différents pays et régions, et nous donnant envie de voyager à travers l'Afrique." Les médias sociaux et la technologie mobile ont également aidé les Africains à trouver leur voix collective. Il fait référence au boycott éclair des produits Nivea au Ghana, en réponse aux panneaux d'affichage de la société faisant la publicité de produits de blanchiment de la peau. "Ce n'était pas un message qui disait" tu devrais être toi-même ". Tant de gens l'ont compris si rapidement juste à cause de l'amour qu'ils avaient pour l'Afrique, et ils se disaient" Non, nous ne pouvons pas avoir ça dans la patrie". Nous avons réussi à faire tomber un panneau d'affichage en trois jours."

Fuse parle avec beaucoup de chaleur de l'amitié et du soutien de son collaborateur Ed Sheeran. Il est apparu sur l'album record de Sheeran ÷ et a co-écrit la piste de l'album "Bibia Be Ye Ye" pendant que Sheeran visitait ses projets au Ghana. Comme l'explique Fuse, le niveau de soutien de Sheeran était un monde loin de la mentalité "donner et oublier" et a fait une profonde différence. "Ed l'a compris du point de vue de l'investissement en Afrique et à long terme, plutôt que" faisons un événement caritatif pour le week-end et nous passons à autre chose ". Il l'a compris du point de vue de" pourquoi ne disons-nous pas la vraie vérité". Créons un récit qui donnera envie aux gens de venir au Ghana, en Afrique, et de s'amuser comme il s'amuse".

Fusible ODG et Ed Sheeran

Sheeran a contribué financièrement à la construction d'une nouvelle école et d'un nouveau pont permettant aux enfants de fréquenter l'école facilement, explique Fuse. "Tout cela est venu du fait qu'il était là et faisait réellement partie de la culture, plutôt que quelqu'un leur disant de venir faire une chanson puis de partir. Il est venu et il s'est imprégné de la culture, il a vu ce qui se passait. Il a vu ça Le Ghana est un endroit incroyable. Il l'a vu de ses propres yeux, et cela a complètement changé sa vision de l'Afrique. Il m'a dit qu'il était content que nous ayons eu la conversation (sur l'Afrique) parce qu'il voit maintenant que nous devons être prudents. . Vous pouvez faire des choses par innocence, et beaucoup d'autres artistes le faisaient parce qu'ils voulaient aider un organisme de bienfaisance ou un projet. Mais en réalité, ce qu'ils faisaient paralysait l'Afrique à long terme. Cela dit, Fuse est optimiste quant à l'avenir et applaudit certains changements récents d'organisations comme Comic Relief. "Le récit change et la mentalité des gens de l'industrie change. Il ne s'agit pas d'artistes qui donnent des cadeaux mais plutôt de contribuer."

Au fur et à mesure que Fuse parle, il est clair qu'il n'a pas l'intention de ralentir de si tôt. Fuse est aussi passionné par l'importance de meilleures liaisons aériennes en Afrique que par les importantes ressources du continent utilisées au profit des Africains, plutôt que d'être siphonnées sans relâche à l'étranger. Par-dessus tout, il est enthousiaste à l'idée d'éduquer et d'inspirer la prochaine génération de leaders avec ses projets. "Ils sauront qu'ils peuvent être eux-mêmes à partir des histoires qu'ils vont lire, leurs héros, à travers les poupées ou à travers la musique, les films, les documentaires et les livres d'histoires que nous allons sortir. Ce sont les actions que nous ' prendre pour réaliser la nouvelle nation africaine.

Fuse ODG présentera New Africa Nation avec un événement de lancement d'album et une performance live au Ghana au +233 Jazz Bar and Grill, le 18 avril à 19h.

Lancement de l'album Fuse ODG, Ghana, 18 avril